La rediffusión ha anunciado el lanzamiento de una herramienta estratégica para analizar la equidad de la marca. La herramienta ha sido diseñada internamente, dirigida por el director estratégico de la Agencia, Navonil Chatterjee.
El té @ Rediffusion se implementará a todas las oficinas este mes.
«Los mercadólogos a menudo hablan de la equidad de una marca, pero la equidad a veces se convierte en un tema nebuloso donde todos tienen vistas, pero más allá de esa opinión subjetiva, casi no hay nada sustantivo para respaldarlo. E incluso esa equidad está con respecto a un cierto período de tiempo y en el contexto de un grupo objetivo en particular. Cambie el TG o el período de tiempo, y los resultados, en toda probabilidad, deben cambiar «, dijo Sandeep Goyal, director general de Rediffusion.
Añadió: «Dado el hecho de que es un poco de un agujero negro, la rediffusión se enorgullece de lanzar té o el analizador de acciones: nuestro marco para evaluar la equidad de una marca en un cierto punto de tiempo, en el contexto de un determinado TG. De hecho, el modelo permite comparaciones de la equidad diferente de las marcas dentro de la misma categoría e incluso en todas las categorías «.
Chatterjee agregó: «La premisa fundamental del té es que la equidad de una marca es una función de los siguientes parámetros clave de la popularidad, la singularidad, el respeto y la adecuación personal de una marca. Básicamente, lo popular, o bien conocido o sobresaliente, la marca es, lo única o diferente, es lo que respecta, lo que respete es y qué significado personal, la conexión, la utilidad o la conveniencia que tiene para el consumidor o TG «.
También hay otros aspectos del té, donde las marcas en las categorías de productos se asignarán bajo una serie de parámetros basados en la evaluación del consumidor de la marca en esos parámetros. Por lo tanto, además de obtener una indicación de la equidad general de la marca, los mercadólogos también obtendrán una sensación «suave» de cómo la marca se está desempeñando en diferentes atributos.
Diwan Arun Nanda, Presidente, Rediffusion dijo: «El mundo se está moviendo a la comercialización, métricas y mediciones de rendimiento. Y por qué deberían quedarse marcas en ese viaje hacia un entendimiento objetivo de ellos con respecto a los datos, cifras y datos primarios. El té de Rediffusion es una gran herramienta que le dará a la Agencia una comprensión estratégica mucho más robusta de las marcas y sus competidores. Los vendedores también podrán consultarlo por su propia comprensión y ajuste de sus esfuerzos de marketing «.
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