Rápido en los talones de la subasta del jugador recientemente concluida para la edición 2022 de la Premier League (IPL 2022), Red Labs ha publicado un informe que detalla el impacto del torneo como propiedad de los medios.
El informe dice que la IPL como propiedad de medios tiene un índice de atención de 142, el más alto entre las propiedades de los medios de cricket y los medios de críquetes. El índice de atención se define como la relación entre los ‘ojos en la pantalla’ y la duración del comercial. En comparación, el programa popular de la prueba de Kaun Banega crorepati organizada por Amitabh Bachchan tiene un índice de atención de 108 y Bigg Boss of 74.
La IPL también anota en términos de diversidad, ya que tiene un mayor impacto entre los miembros femeninos de la audiencia, incluso en comparación con los jabones y las series principales en los canales generales de entretenimiento (GEC). La extravagancia anual T20 entrega el alcance más rápido entre los espectadores femeninos a los 71.6 millones en comparación con los 47.7 millones para KBC, 50 millones para BIGG BOSS y 57 millones para el jabón diario de ANUPAMAA que se transmite en la estrella GEC Star Plus de la India de Disney India.
El informe aclara que las marcas que buscan propiedades de impacto deben ser conocedores que entregarán la eficacia más que la eficiencia. Los espectáculos de impacto, envasados y comercializados como programación insignia por radiodifusión, atraen a los espectadores, y eso se traduce en calificaciones más altas.
Para los mercadólogos, esto debe verse desde una perspectiva estratégica para racionalizar la inversión «, dice Vineet Kumar, vicepresidente senior de Rediffusion SmartMedia.
Agrega que las marcas que son publicitarias en las propiedades de impacto no están mirando
Publicidad sostenida. Quieren un impacto inmediato en las ventas, y para hacer eso, necesitan alcance.
«Y las propiedades de impacto traen alcance y nuevos consumidores. Las empresas que participan en la publicidad de impacto tienen más probabilidades de establecerse firmemente en el mercado porque pueden crear un impacto psicológico duradero en la audiencia, y una asociación positiva con su producto. La marca testifica un levantamiento saludable en las métricas de la marca en términos de recuerdo y conciencia «, dice Kumar.
Sin embargo, en el caso de la IPL, el informe también revela que también ofrece una eficiencia. Mientras que los programas de impacto de GEC atraen a los datos demográficos específicos de la audiencia, IPL dibuja un océano de diversos espectadores a través de demografía y geografías, y garantiza un alcance de alta calidad.
Al habilitar una experiencia de visualización familiar completa, atiende a un catalizador para que los anunciantes lleguen a múltiples partes interesadas al mismo tiempo, lo que facilita una impresión cultural de los mensajes a escala, que es un controlador de gran valor para los anunciantes.
«Esto sucede debido a dos factores. Uno, debido a la alta anticipación y la naturaleza viva del contenido, el espectador se pega principalmente a la pantalla o alrededor de ella. Además, el anuncio se rompe en el cricket solo está alrededor de un minuto, y, en MAX, 2/3 anuncios, juegan en esas vainas «, ofrece Kumar. Los descansos de 4 a 10 minutos en otras programas llevan a los espectadores que abandonan la habitación o haciendo algo más antes de que el contenido esté de nuevo, lo que lleva a una atención muy baja a las marcas.
Lea el reporte completo aqui.
Deja una respuesta