Whisper India ha lanzado una nueva película de campaña llamada ‘el capítulo que falta’ como parte de su movimiento #KeavefirlsInschool. La película aborda las repercusiones de la falta de educación de menstruación en las escuelas indias y el tabú asociado a la menstruación en general.
Ubicado en una escuela de niñas, la película comienza con algunas niñas copiando y pasando un folleto rojo secreto. El folleto intrigante se distribuye a través de la escuela, desde las aulas hasta los baños hasta el patio de recreo.
El folleto finalmente llega a la asamblea escolar y una chica es atrapada pasándola. Cuando se le pide que aborde toda la escuela y revele los contenidos del documento, se revela que el documento consistió en «el capítulo que falta» sobre la menstruación.
La película plantea conciencia sobre cómo el estigma que rodea la menstruación y la falta de educación real sobre la menstruación en las escuelas conduce a mujeres que faltan un número significativo de días escolares, finalmente abandonando.
Como parte de la campaña, la marca también aumentará la conciencia sobre la menstruación a través de 25 pinturas murales en toda la India, utilizando formas de arte regionales como Madhubani, Bhil, Bhosli, entre otros.
Akhil Meshram, Director Senior, Categoría Líder – Whisper, Subcontinente indio en Procter & Gamble, dijo: «En susurro, nos hemos comprometido a aumentar la conciencia en torno a la gestión de la higiene menstrual y la educación del período durante los últimos 25 años. El movimiento ‘Mantener a las niñas en la escuela’ (kgis), lanzado hace dos años, ha presentado este compromiso también para abordar cómo las jóvenes y sus familias no necesitan mirar los períodos como tabú. Este año, al ampliar KGIS 3.0, buscamos asegurarnos de que el 100 por ciento de todas las adolescentes en el país se educen en la higiene menstrual para que ninguna niña se vea obligada a abandonar la escuela debido a su período «.
«Al solicitar la inclusión obligatoria de la educación del período en el currículo escolar, ‘el capítulo que falta’ tiene como objetivo hacer un impacto real en el suelo. Juntos, podemos cambiar la percepción de los períodos de ser vergonzoso a uno de fuerza y orgullo. Whisper se enorgullece de estar a la vanguardia de este cambio «, agregó además.
Bhumi Pednekar, embajador de la marca, dijo: «Ha sido un placer trabajar en estrecha colaboración con el Movimiento #KeepgirlsInschool de Whisper para crear conciencia sobre la importancia de la educación de higiene menstrual para las niñas jóvenes en toda la India. La pandemia ha impedido que muchas jóvenes ganan conciencia y accedan a los recursos de educación menstrual, lo que podría haberles ayudado a comprender cómo están pasando sus cuerpos. Me alegro de que en su tercer año, #KeaveGirlsinsChool está abordando este desequilibrio en su experiencia educativa, y espero que podamos ayudar a las niñas jóvenes a través de la nación a comprender sus cuerpos y su salud menstrual al mismo tiempo sobre el capítulo que falta «.
Rajdeepak DAS, director ejecutivo y director de estrategia principal – Asia del Sur, Leo Burnett, dijo: «El proyecto de este año que falta el capítulo aborda un aspecto importante de por qué 1 en 5 niñas abandonan la escuela, sin educación menstrual. Un simple capítulo sobre la higiene menstrual puede hacer un gran impacto para estas niñas. Nuestra película narra cómo tres niñas, armadas con un papel rojo simbólico están difundiendo información y conciencia sobre la higiene menstrual. WHISPER es el ejemplo perfecto de una marca de humanidad, y estamos muy orgullosos de trabajar con ellos en esta misión «.
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