Para mi reciente libro sobre las relaciones contemporáneas de género en la India, seguí la vida económica y personal de una cohorte diversa de mujeres. Estaba tratando de entender sus ideas de amor, matrimonio, dinero y hombres. Sentirse frustrado por la forma en que las mujeres a menudo se representaban en los medios de comunicación, esperaba pintar un retrato basado en la evidencia de las luchas cotidianas de las mujeres; Los que no vemos en Twitter o TV.
Oscilando entre ser una belleza, un badass o un Bechari, las mujeres más visibles en nuestra cultura masiva son generalmente héroes o víctimas. Escuchamos historias de las notables mujeres que están rompiendo techos de vidrio: CEOs, líderes, medallistas, activistas y personalidades públicas. También escuchamos las historias de hostigamiento y maltrato de intestinos atrasados con las mujeres. Y escuchamos demasiado sobre las reinas de belleza sin gluten. Pero estas historias no captan las luchas cotidianas de las mujeres ordinarias que me reuní. Esperaba contar historias de este medio desaparecido, las mujeres que no han ganado gloria o cuyas vidas no son evitantes de ninguna manera obvia. Son mujeres como tú y yo, solo tratando de encontrar alegría y trabajo.
Roles de género tradicionales.
Una de esas jóvenes, la primera en su familia para celebrar un trabajo y tener sexo casual, una vez me dijo: «Los shows de Saas-Bahu y los anuncios que venden el lavado en polvo muestran la verdad sobre la vida de las mujeres porque la mayoría de nosotros siempre estamos cuidando la casa «. Las estadísticas demuestran sus reclamaciones: siete de cada 10 mujeres a fines de los años 20 y principios de los años 30 asisten exclusivamente a «deberes nacionales».
La mayoría de las mujeres retratadas en la publicidad se adhieren a la idea de un cuidador hermoso y obediente. Un estudio extraordinario publicado por UNICEF en abril de 2021 involucró a investigadores en el Instituto Geena Davis en el género en los medios de comunicación (GDI) que analizan la representación de las normas de género en los 1,000 anuncios indios más vigilados en la televisión y youtube. Encontraron que las mujeres dominaron el tiempo de pantalla (59.7%). Sin embargo, los investigadores agregaron: «Es importante tener en cuenta que, mientras que las niñas y las mujeres tienen una fuerte presencia en la publicidad india, en su mayoría están reforzando los roles tradicionales de género al vender productos domésticos y de belleza a los consumidores.»
Se representó un mayor porcentaje de personajes femeninos como padres (18.7%) que los personajes masculinos (5,9%). Los personajes femeninos generalmente eran «la esposa subordinada» o «la tía agresiva», mientras que los hombres fueron retratados como «dominantes y controladores» que apenas ayudaban con las tareas domésticas.
** La mujer ‘Badass’
** En represalia a una representación tan tradicional de las mujeres, también ha habido un aumento en la representación de una feminidad desafiante y confiada en la publicidad. Entonces, nos balanceamos de la Bahu Demure al desafiante Badass. Vemos anuncios con jefes de niña, amas de casa que hacen té y luego se escapan para montar bicicletas y tocar las baterías, o influyentes de insta con lápiz labial azul. Cada uno es una imagen poderosa del frío afirmativo. Este género de anuncios espera romper estereotipos y termina creando su propio. Al centrarse en las mujeres que están rompiendo normas en formas obvias, en plena visión de la mirada pública, se olvidan de que la mayoría de las mujeres indias son normas de renegociación en silencio sin ser «ahí fuera». Me encontré con varias mujeres a través del curso de mi investigación; Representaron a una forma de desafío más Daal-Sabzi y unglamentaria.
Por ejemplo, las mujeres que continúan usando las instalaciones de cuidado infantil cuando sus suegros los hacen sentir culpables por ser madres malas. O las mujeres que usan sostenes deportivas se sientan más cómodas en el transporte público mientras se desplazan al trabajo, y cambiando su ropa interior una vez que estén en la oficina. O una sola mujer tratando de encontrar una casa para sí misma.
No todas las mujeres tienen la energía o el entusiasmo de ser rudo. Entre las mujeres de habla inglesa que seguí en mi libro, todos reportamos un anuncio de favorito común. Presentó el encantador Padukone Deepika y un grupo de damas que bailan en jeans cómodos [Levi]. Cada mujer con la que me encontré con mi investigación espera bailar y sentirse cómoda en su piel. Reclamando la comodidad y la diversión siguen siendo los últimos actos de desafío en una sociedad que consigue constantemente las mujeres y sigue siendo temeroso de nuestra risa.
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