El mes pasado, el grupo grande de la etiqueta de la máquina, el topper Scott Borchetta salpicó agua fría en la obsesión de Tiktok de la industria musical. Ahora, otros están haciendo eco de los sentimientos de Borchetta y cuestionan la inclinación poco saludable de la industria por firmar «artistas virales».

Tal vez la pregunta de mil millones de dólares es esto: ¿pueden los artistas que se han ido viral, en Tiktok o en otro lugar? ¿Transición a convertirse en actos superestrella a largo plazo? Eso se está convirtiendo en una pregunta más grave, ya que una resaca se asienta sobre una cadena de firmas virales de las rodillas.

Ahora, los líderes de la industria de la música experimentados lo están diciendo cada vez más en voz alta. El mes pasado en Nashville durante el CRS, el jefe del grupo de etiquetas de la máquina grande Scott Borchetta ofreció una evaluación sombría en un frenesí de los fichajes de Tiktok. «Ninguno de esos [Tiktok Artists] que se firmaron con grandes ofertas han funcionado», dijo Borchetta, sobriamente.

«No es uno de ellos, todavía no. No estoy diciendo que no lo hará, pero no uno de ellos todavía «.

«Y no estoy incluyendo» Fantasía como «, fue un momento enorme, Walker [Hayes] Dios lo bendiga, ha estado haciendo esto durante mucho tiempo, todos están muy entusiasmados con eso. Pero él había estado trabajando en eso. Estoy hablando de un nuevo artista que obtuvo un gran trato récord debido a Tiktok en ese momento «.

Más ampliamente, otros ahora están cuestionando si la industria simplemente está haciendo mal cuando se trata de «artistas» virales.

Eso incluye el Grupo de Música Disney A & R A & R Exec Mio Vukovic, quien agregó al escepticismo el lunes en la Cumbre Creativa de Musexpo en Burbank, CA. «Hay tantos momentos en los que mi personal vendrá a mí y dirá: ‘Esta persona está teniendo esta increíble espiga de transmisión: luego me reuniré con ellos, y escucharé las otras canciones y pensaré:’ ¿Qué sucede a continuación? Después de que esta ola se realiza, ninguno de los otros materiales se acerca.

El INCREÍBLE Fraude Dentro de la Industria Musical
«Parece que las personas están firmando a estos artistas y están chillando a una luz roja. Porque tal vez este artista ni siquiera esté equipado para tener el talento para repetir este evento que ha sucedido «.

Según VUKOVIC, el proceso actual para los artistas de firma ha cambiado dramáticamente en las últimas décadas. Y el proceso actual a menudo pasa por alto aspectos críticos relacionados con la sostenibilidad a largo plazo.

«En el pasado, tenías artistas que estaban firmados a nivel regional porque eran lo más importante en su ciudad», continuó el Disney A & R. «Tenían pruebas de concepto. La adicción a Jane y las armas n ‘Roses fueron las bandas más grandes de Los Ángeles. Estaban vendiendo múltiples noches y fueron actos sin firmar. Habían estado refinando sus canciones y su talento durante años, jugaron cientos de espectáculos y Then se firmaron «.

Contrast eso a hoy, cuando un artista que explota en Tiktok desencadena una guerra importante de la guerra. Ese cambio solo ofrece una posible explicación posible de por qué los artistas de catálogo están sacando dramáticamente los actos contemporáneos.

VUKOVIC DENOCTRETÓ Además, «viral», señalando que el Sources de una oleada viral a menudo no está clara.

Ese es un problema crítico, especialmente dada la dificultad de determinar si hay algun ‘allí’. «No sabes de dónde es», continuó Vukovic. «Spotify apoya muchos actos independientes y muestra el poder que tienen a través de la lista de reproducción, las personas reciben un disparo. Pero realmente tienes que venderlos y ver por ti mismo y ver si esto es real.

«¿Me habla? ¿Se siente como un verdadero artista? ¿Es este alguien que puede dibujar personas y vender boletos? Tienes que ver si tienen esa cultura de personas que desean inscribirse en su mundo, en lugar de ese momento «.