Los últimos años hemos pasado por una pandemia y hemos visto que la demanda de productos desinfectantes aumenta significativamente. Ahora, la comercialización de un negocio desinfectante no es un juego muy simple para notar.
Las marcas deben invertir tiempo, energía, recursos y muchas soluciones innovadoras de marketing en un mercado que se está moviendo constantemente hacia alojar las crecientes demandas de los consumidores.
En los últimos dos años los consumidores se han vuelto muy conscientes de la salud. Han estado eligiendo la categoría desinfectante como su solución de ir a la vez que se trata de higiene y salud.
Kapil Bose, Director de Marca Global, Lysol, Redititt dijo: «En los últimos dos años, la pandemia ha redefinido el contexto de la limpieza. Ha elevado la rutina de limpieza diaria, que generalmente tiene cada hogar. Términos como la desinfección, la desinificación, la esterilización se convirtieron en una parte más integral de los hábitos de higiene de los consumidores «.
El ejecutivo de Lysol explicó cómo ‘Germen Kill’ es una categoría invisible. Es un producto donde las marcas están comercializando algo que los consumidores no ven. Así que básicamente los consumidores confían en las marcas para entregar lo que son prometedores.
«Así que la innovación en esta categoría significa que la eficacia que está prometedora tiene que evolucionar y debe abarcar todas las amenazas próximas», agregó Bose.
En todas las categorías, el viaje al consumidor desde abrir el producto a usar el producto para después del uso ha ganado más importancia ahora.
Bose dijo: «Si contemplamos esto en la categoría de desinfección, cómo rocíamos, cuál es la forma de fumigar, qué después de pulverizar, ¿cuál es la prueba que me voy con el consumidor de la muerte de gérmenes? Esto es lo que importa».
Deshazte de la luz de cómo la comercialización digital ayuda en este segmento, Bose cree que los mercadólogos deben evolucionar. «No se trata solo de grandes gastos de medios, sino sobre la marca, el propósito de la marca y la forma significativa que una marca crea una relación con el consumidor. Eso decidirá lo que el consumidor elige «, agregó.
Avanzando, definitivamente el estímulo de la pandemia ha acelerado el comportamiento del consumidor. Pero cuando esa amenaza va, el estado de alerta también bajará. Sin embargo, el hábito de limpiar o limpiar la limpieza se quedará.
«Ahora, el ONUS está en los jugadores en la categoría para hacer que este régimen de limpieza sea más conveniente y gratificante para los consumidores. Entonces esto se convertirá en un hábito prolongado y se mantendrá, «concluyó Bose.
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