Los consumidores indios son extremadamente receptivos a los anuncios contextualmente relevantes, declararon el nuevo estudio integral de la ciencia de anuncios «El poder del contexto en la India».
El informe sugiere además una gran mayoría de los consumidores en la India; Nueve de cada diez, dicen que la relevancia contextual es importante y que afecta su percepción de las marcas y anuncios circundantes.
En la India, se prefiere la relevancia contextual en todas las verticales: cuando se muestran artículos que representan diferentes verticales, los consumidores siempre prefieren la relevancia contextual.
En general, los consumidores combinaron los anuncios que prefieren con artículos categorizados en el mismo contenido vertical.
Por ejemplo, el 86 por ciento de los consumidores prefirió ver un anuncio de telecomunicaciones junto a un artículo de teléfono móvil y el 83 por ciento de los consumidores prefirieron ver el anuncio de alimentos y bebidas junto al artículo de alimentos y bebidas. Esta tendencia continuó en todas las verticales.
Los anuncios contextualmente relevantes son más favorables y memorables para los consumidores indios:
Los anuncios contextualmente relevantes impactan a los consumidores más allá de la preferencia. Los anuncios relevantes no solo fueron más memorables, sino que también tienen más probabilidades de fomentar una opinión favorable al consumidor hacia la marca. El noventa uno por ciento de los consumidores tiene una opinión más favorable de las marcas con anuncios contextualmente relevantes y el 95 por ciento de los consumidores es probable que recuerden un anuncio contextualmente relevante.
“El poder de la investigación del contexto muestra que la calidad de un entorno publicitario puede influir en cómo los consumidores perciben anuncios y marcas asociadas. El estudio muestra que el 89% de los consumidores están de acuerdo en que el sentimiento del contenido afecta los sentimientos hacia las marcas que se publican en la página ”, dijo Saurabh Khattar, líder comercial, India en IAS.
“La orientación contextual representa una gran oportunidad para las marcas en 2022 y comprender cómo el contexto influye en la percepción de los anuncios de los consumidores es fundamental para capturar el interés a largo plazo. Para los especialistas en marketing, esto es esencial para destacarse en mercados cada vez más concurridos e impulsar la acción como resultado de los anuncios ”, agregó.
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