Tradicional vs digital? Marketing versus ventas? Entre estos antiguos debates, una cosa que permanece constante es la necesidad de construir una marca.
La marca siempre ha sido una parte vital del negocio, pero puede ser más importante ahora que nunca. Los consumidores modernos son inteligentes y más informados que nunca. Saben lo que buscan y dónde pueden encontrarlo. Por lo tanto, con cientos de marcas a su disposición, capturar la atención de estos consumidores de ninguna manera es una hazaña fácil para las marcas y los especialistas en marketing. Atrás quedaron los días en que un logotipo, comunicación y unos pocos cientos de impresiones ayudarían a una marca a destacarse del desorden.
Los especialistas en marketing deben construir una marca que pueda resistir la prueba del tiempo y evolucionar a medida que los consumidores, los mercados y las empresas cambian constantemente. Algunos de ellos han tenido éxito en la construcción de marcas que se han distinguido de sus competidores y conectaron los puntos entre su posicionamiento, productos y consumidores.
En 2022, por primera vez, el gasto en publicidad en India superará la marca de lakh crore. Después de la recesión económica inducida por la pandemia, las marcas están abarrotando en el enorme potencial en la India e invertir en garantizar que sus fortalezas se comuniquen a las masas y su producto se teje en el estilo de vida del consumidor.
EtIndia está interesado en ayudar a las marcas y vendedores a analizar y estrategias para avanzar en el nuevo orden mundial. Para profundizar en el tema, EtIndia está organizando la cuarta edición de la marca Brand World Summit el 30 de junio, en Sahara Star en Mumbai, que será la mayor congregación de las marcas y líderes de marketing más grandes que discutirán las tendencias en curso, los desafíos, y oportunidades futuras para la industria. La cumbre será seguida por Shark Awards 2022, que felicitará y recompensará la excelencia en la industria del marketing.
La cumbre comenzará con un estudio de caso perspicaz presentado por Sharad Agarwal, Head, Lamborghini India, sobre cómo el gigante de automóviles de lujo deportivo italiano ha crecido en los últimos dos años y atiende a la creciente demanda en la India. La cumbre también tendrá un discurso de apertura estelar de Harsh Mariwala, fundador y presidente de Marico, donde hablará sobre el viaje de Marico Industries, seguido de una sesión de firma de libros de sus nuevas realidades de Libro-Harsh y una sesión destacada de Puneet Das, Presidente, Tata Consumer Products sobre cómo la marca de té más grande de la India despertó a los indios hacia sus responsabilidades.
Además, la cumbre también incluye múltiples sesiones que incluyen notas clave, discusiones de paneles, chats junto al fuego y sesiones independientes que cubren múltiples facetas como marketing tradicional, comercio conversacional, marcas figitales y otras.
Aquí hay un vistazo a algunas de las sesiones:
1. Usar deportes para construir marcas
El inventario durante la transmisión de eventos deportivos de marquesina tiene un costo premium. Sin embargo, ya sea IPL o Cricket World Cup, o los Juegos Olímpicos, las marcas se sumergen profundamente en estas propiedades para comercializar sus productos. ¿Los presupuestos están destinados de antemano o es una decisión tomada para lidiar con un desafío existente?
2. Publicidad tradicional: el camino por delante
La publicidad digital, debido a su alta tasa de crecimiento, aunque en una base más pequeña, domina el discurso. Las nuevas tecnologías dan lugar a nuevos puntos de discusión. Sin embargo, la publicidad tradicional, por otro lado, continúa reteniendo la confianza de los grandes anunciantes. Con el advenimiento de lo digital que es reconocido como un medio dirigido por datos, ¿cómo ha cambiado el papel de la publicidad tradicional?
3. El enfoque hiperlocal en la planificación de los medios
Las marcas están comenzando a darse cuenta de que una estrategia para toda la nación ya no funcionará ya que los consumidores, en la época y edad actuales, tienen más exposición y quieren más. Para tener un control más fuerte en múltiples mercados, deben ir hiperlocales donde tendrán que mirar cada mercado por separado y comprender sus matices.
El evento verá una amplia variedad de altavoces de algunas de las marcas de renombre como Lamborghini India, Zepto, Duroflex, Dabur, Ather Energy, Licious, The Body Shop, Thomas Cook, Tata Motors, Crompton, Parle, Exide, PepsiCo India, Reckitt Benckiser, Pepperfry, Wonderchef y muchos más.
Algunos de los otros oradores son Ajay Kakkar, directora de marketing de Aditya Birla Capital; Shubhranshu Singh, Vicepresidente de Comercialización Doméstico e IB, CVBU, Tata Motors; Amritansu Nanda, director de marketing, Zepto; Ravi Saxena, fundador y CEO, Wonderchef; Smita Maroka, directora de marketing, Duroflex; Rohit Verma, CEO, Tórcai; Rajiv Dubey, Jefe de Medios, Dabur India; Vineet Sharma, Vicepresidente de Marketing, South Asia, AB InBev; Abraham Alapatt, Presidente y Jefe de Grupos-Marketing, Calidad de Servicio, Servicios e Innovación de Valor Agregado, Thomas Cook India; Krishnarao Buddha, Categoría Sr. Marketing Head, Productos Parle; Santosh Hegde, vicepresidente de marketing, licioso; Uttio Majumdar, Director de Marketing-Autom
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