Cannes Lioness 2023! ¿Será el festival por este nombre un éxito igualmente rugiente?
No me desperté este fin de semana y elegí la violencia, ni decidí empujar a un león dormido.
Pero la charla de silencio al margen pronto podría convertirse en un rugido ensordecedor. Si alguien está viendo cómo van las conversaciones.
Durante mucho tiempo, el Festival Internacional de Creatividad de los Leones de Cannes ha defendido la causa de la igualdad.
Este año, la charla alrededor de De&I (diversidad, equidad e inclusión) se encontraba entre los temas principales bajo el centro de atención.
Incluso en los años anteriores, las luces principales del mundo de la publicidad como Madonna Badger o Cindy Gallop han defendido la causa de la igualdad de género desde el escenario principal de Cannes Lions.
El festival también mostró que parte de esa charla se estaba traduciendo en acción, cuando estableció categorías como los Lions Glass The Honors Work que se propone impactar positivamente la desigualdad de género, el desequilibrio o la injusticia. Whisper Touch the Pickle, una campaña de BBDO India para P&G, fue el primer receptor de los máximos honores en esta categoría en su primer año de inicio.
La otra asociación fue un esfuerzo de colaboración entre Cannes Lions y Unstereotype Alliance, una iniciativa dirigida por la industria convocada por las mujeres de la ONU para erradicar estereotipos de género en publicidad y contenido.
Sin embargo, una estatua de premios como Glass Lions hizo poco para corregir el desequilibrio de género. Porque al final del día, un león de Cannes, con su melena fluida, es claramente un león masculino.
Hay llamadas para revisar esto. Julian Boulding, Presidente, Network One, una asociación global de agencias independientes es una de ellas. Los leones de Cannes necesitan cambiar su logotipo, sí, el león que todos quieren ganar, afirma en su revisión anual del festival.
Boulding agrega: Los leones machos son conocidos por hacer un ruido fuerte y luego dormir al sol, mientras las leones femeninas se apagan y cenan. No hace falta decir que el que obtiene la cena necesita una palabra más grande en la mesa.
El sexismo en otros premios principales como los Oscar a menudo se ha debatido y el tema de los trabajos de investigación sobre cómo los Premios de la Academia tienen un sesgo masculino: la estatuilla del Oscar es el signo más destacado de la aprobación de un hombre.
¿Son la gente de Ascential, la compañía que reúne el Festival de los Leones de Cannes, escuchando estas llamadas desde la naturaleza?
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