Según algunas estimaciones, el consumo de energía debido a Internet es responsable del 2.3 por ciento de las emisiones globales de CO2E a nivel mundial. Eso es igual a (creyente-o no) la huella total de carbono generada por el consumo de combustible de aviación a nivel mundial.
La investigación sugiere que una página web promedio sin anuncios se descargaría en menos de 3 segundos. Sin embargo, un sitio web con múltiples anuncios podría tardar más de nueve segundos en descargarse. El tiempo extra tomado es la energía directamente tragada por la publicidad en línea.
Sin duda, los formatos de publicidad en línea solo se han vuelto más pesados con el tiempo. La mayoría de las páginas web tienen múltiples formatos de anuncios y el uso de gráficos ricos, animación y video, naturalmente, consumirá más potencia informática y, por lo tanto, enganchará más energía que el resto del contenido. Los anuncios ocupan una pequeña porción de la pantalla del usuario pero involucran procesos informáticos intensivos de CPU.
A principios de esta semana, GroupM, el brazo de inversión mediática del gigante de la publicidad WPP anunció que medirá y reducirá las emisiones de carbono basadas en AD utilizando un marco de medición de carbono global recientemente desarrollado.
Este anuncio de WPP no ha venido sin mucho tono y grito. Y el debate se extiende más allá de la publicidad en línea para cubrir otras áreas como la publicidad y los patrocinios de combustibles fósiles. En el Festival de los Lions de Cannes, los activistas de Greenpeace hicieron asedio a la playa de WPP, una zona de redes establecida por el gigante publicitario durante el festival.
El jefe de WPP, Mark Read, admitió en una publicación comercial global de que, si bien Greenpeace tenía razón en la protesta, la compañía tenedora continuaría trabajando con clientes de energía.
En Europa, más de 30 organizaciones han lanzado una Iniciativa Europea de Ciudadanos (ECI), pidiendo una nueva ley que prohíba la publicidad y el patrocinio de los combustibles fósiles en la Unión Europea. Si un ECI alcanza un millón de firmas verificadas en un año, entonces la Comisión Europea está legalmente obligada a responder, dice el ex activista de AD Man y Greenpeace, Gustav Martner.
Martner disparó a la prominencia global hace un mes en el Festival Internacional de Creatividad de los Lions de Cannes. En el día inaugural del festival este año, Martner, un ex ganador y jurado del Premio Lions, estrelló el escenario principal en la noche de los premios con un cartel, No premios en un planeta muerto, un llamamiento global para prohibir la publicidad de combustibles fósiles. Fue expulsado del festival, pero la causa fue escuchada fuerte y clara por todos los que importaron en el ámbito global de la publicidad y el marketing.
A nivel mundial, las iniciativas de la industria como Ad Net Zero están disparando para una emisión neta de cero en todo el ciclo de la producción a la colocación de anuncios en el Reino Unido para 2030. Esperemos que el resto del mundo publicitario ‘se calienta’ hasta una agenda similar.
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