SonyLiv, la plataforma de transmisión de video de Sony Pictures Networks India (SPN), está buscando invertir mucho en contenido original, alrededor de 60 espectáculos y 36 películas cada año, en todos los idiomas para llenar la demanda aparentemente insaciable de contenido del OTT (Over-the-top) usuarios en la India.
Creo que la demanda de contenido original supera con creces la oferta que tenemos hoy. En promedio, todos los principales jugadores de OTT juntas no están organizando más de 10 espectáculos por mes, que son alrededor de 100 horas de contenido, dijo a ET de alrededor de 100 horas de contenido, dijo a ET. Para un país tan grande y diverso como el nuestro, creo que hay una gran cantidad de potencial para más contenido y variedad de contenido.
Confirmó que, en general, Sonyliv lanzará aproximadamente 60 espectáculos por año. Haremos alrededor de 18-20 series en hindi y el resto estará en otros idiomas, principalmente tamil, telugu, malayalam, marathi, bengalí y punjabi. Aproximadamente, tendremos cinco nuevos lanzamientos en un mes, dijo Khan. Además, habrá alrededor de tres películas regionales, por lo que alrededor de 36 películas en tres idiomas.
Con un costo promedio para una serie web hindi en alrededor de Rs 30 millones de rupias y 15 millones de rupias para el regional, se espera que la compañía gaste más de Rs 1.500 millones de rupias en contenido solo.
Si bien los primeros años de la explosión OTT han visto mucho contenido de alta calidad en todas las plataformas, realmente no hemos visto una variedad en los géneros. Por ejemplo, no hay demasiados espectáculos para el grupo de edad de 14 a 18 años o 18 a 25… también, no hay demasiadas historias de amor o historias de la mayoría de edad o dramas familiares. Creo que la expansión de este mercado también dependerá del suministro de variedad, tanto la cantidad como la calidad de los espectáculos, pero lo más importante es la variedad de contenido para una variedad de audiencias.
Khan agregó que hay una oportunidad para que cada plataforma OTT en el país expanda el mercado.
Si nos fijamos actualmente la división de suscripción entre el público masculino y femenino, es 80:20 a favor de los hombres. Incluso del grupo de edad en cuanto al grupo, es de 25 más. El siguiente nivel de expansión será sobre conseguir muchas mujeres para ver OTT, convertirse en suscriptores de OTT y también para que muchos adultos jóvenes vean contenido en OTT, dijo.
Sonyliv, que celebró dos años el mes pasado después de su renovación completa, ha visto un salto masivo en suscriptores pagados, de 700,000 dos años atrás a más de 18 millones, que incluyen 6.9 millones de suscriptores directos, con un ingreso promedio anual por usuario de Rs 573. También tiene 6.1 millones de suscriptores pagados a través de paquetes agrupados con servicios como Airtel, Vodafone Idea y Tata Play. La ARPU de estos suscriptores, dijo Khan, es de Rs 420, mientras que el resto son de ofertas fijas con MX Player y Jio Fiber.
La compañía también está en conversaciones con Reliance Jio para activar un acuerdo similar para los suscriptores de Jio Mobile.
Khan cree que hay un mercado preparado de 20 millones de usuarios, que están listos para pagar la suscripción anual, pero la mayoría de ellos están desatendidos.
De los 350 millones de videos, hay 20 millones de usuarios a los que no les importará pagar 1,000 rupias anualmente por OTT. Ese es un ingreso de suscripción de Rs 2000 millones de rupias ya disponibles. Y este mercado está buscando contenido cerebral mucho más significativo, que se dice en una forma que pueden obtener la autenticidad y el contexto de la historia. Desafortunadamente, 120-150 minutos de una película no pueden hacer justicia a tales temas. Tampoco la economía de la televisión permite contar tales historias. Por lo tanto, un chicos de cohetes o estafa o tabar o maharani posiblemente solo se puede decir en OTT. Y tiene un mercado listo para nosotros según nosotros.
La plataforma recientemente ha visto una adaptación de ‘Freedom at Midnight’ de Dominique Lapierre y Larry Collins, que cuenta la historia de la independencia y la partición india en 1947. Emmay Entertainment, que coprodujo ‘Rocket Boys’, está trabajando en la serie, que será la producción más costosa de Sonyliv.
El servicio también lanzará Tanaav, una adaptación del popular drama israelí Fauda; Children of Freedom de Sudhir Mishra, ubicado en el contexto de emergencia; La buena chica mala de Vikas Bahl; Garmi de Tigmanshu Dhulia; y temporadas posteriores de Rocket Boys, Scam, Avrodh y otros.
Ott ha hecho en video lo que Walkman le hizo a la música. Ahora el consumo de video es de naturaleza bastante portátil. Hoy los espectadores están viendo contenido en todas las formas y formularios en una pantalla grande, en una pantalla pequeña, en casa o en la marcha. El consumo está aumentando y los programas de mejor actuación en la televisión también están muy bien en lo digital. Entonces, mi sentido es que el mundo se está moviendo hacia un modelo de consumo de plataformas múltiples, y tendremos que adaptarnos a él, dijo Khan.
Y para adaptarse al modelo, SPN tiene una estrategia de monetización de contenido muy diferente. Mientras que otras plataformas OTT han eliminado su contenido de YouTube u otras plataformas digitales, SPN todavía ofrece algunos de sus programas de televisión en usted
